Недвижимость: реклама и маркетинг

Пожалуйста, пройдите регистрацию на мероприятие

22 марта 2024

Михаил Хохолков, INTELLECT, выступает в Санкт-Петербурге на конференции, организованной в рамках выставки «Ярмарка недвижимости».

Реклама и маркетинг на рынке первичной недвижимости
первая секция конференции «Настоящее и будущее недвижимости»

22 марта 2024 года
г. Санкт-Петербург, Экспофорум

Программа секции

I. Федеральный закон «О рекламе»: практика применения в сфере недвижимости. Панельная дискуссия

1. Цели и задачи введения маркировки рекламы. Насколько поставленные задачи достигнуты за полтора год действия ст. 18.1 ФЗ «О рекламе». Планируемые изменения и корректировки – чего ждать и к чему готовиться маркетологам в перспективе?

Спикер: Андрей Степура, начальник отдела правового обеспечения Управления Роскомнадзора по Северо-Западному федеральному округу.

Что такое маркировка рекламы? Почему возникла необходимость в маркировке рекламы?
Цели и задачи введения маркировки рекламы.
Как маркируется реклама в интернете? Какая реклама не подлежит маркировке?
Ответственность за нарушение закона о рекламе.
Планируемые изменения в маркировке рекламы.

2. Реклама или информация: что маркировать, а что нет.

Спикер: Ирина Шурмина, руководитель Лаборатории рекламного права, сооснователь сообщества Рекламное право и WE TALK PRO.

Краткий обзор требований по маркировке.
Разграничение рекламы и информации, понятие «самореклама».
Разъяснения ФАС и РКН.
Кейсы и штрафы по маркировке рекламы.

3. Изменения ст. 28 Федерального закона «О рекламе»: новые реалии рекламы ипотеки.

Спикер: Михаил Хохолков, медиаюрист, руководитель практики «Медиаправо» юридической фирмы INTELLECT, эксперт рабочей группы по рекламе Аналитического центра при Правительстве РФ.

Позиция и практика ФАС vs подходы застройщиков и банков к исполнению закона.
Когда не нужно указывать ПСК?
Что не так с кредитным калькулятором?

4. Практические вопросы маркировки интернет-рекламы.

Спикер: Никита Кравченко, ведущий эксперт по платному трафику и маркировке интернет-рекламы платформы по управлению интернет-рекламой eLama.

Неочевидные способы добавления пометки на креатив.
Токен в ссылке: что можно и нельзя.
Как не запутаться в разаллокации.
Изменения в ОРД и адаптация к ним.
Неочевидные риски использования нескольких ОРД сразу.
Автоматизация маркировки и отчетности.

5. Кросс-обзор нарушений в сфере рекламы недвижимости и практика наказаний. Разбор реальных кейсов. Позиция юристов.

6. Яркие, смелые, спорные и нестандартные подходы в рекламе недвижимости. Как реализовывать кампании и оставаться в рамках закона.

II. Тренд на «звонки» — конец истории или новый сезон? Практикум

Спикер: Андрей Сахаров, руководитель департамента продаж Витрины недвижимости Restate.ru.

Что происходило с рынком звонков в 2023 году и какие перспективы на «новый сезон».
Почему застройщики выбирают «звонки» и как правильно оценивать результат?
Эпоха спама: как работать с покупателем и не вызывать негатив.

III. Подход к выбору рекламных носителей: Агентство vs Застройщик. Батл

1. Есть ли жизнь без медийки? Как застройщику эффективно выполнять план по лидам и продажам.

Спикер: Фондаратов Александр, менеджер по интернет-маркетингу Полис Групп.

Возможно ли отказаться от медийки / охватных форматов и чем это грозит застройщику?
Методы оценки эффективности охватных форматов, лидгенов и перфоманс каналов.
Оптимальный медиамикс для эффективного выполнения плана по лидам и продажам.

2. Таргет и контекст для застройщиков и продавцов недвижимости.

Спикер: Михаил Соловьев, Bizdev-менеджер агентства eLama.