Маркировка рекламы – 2024

Пожалуйста, пройдите регистрацию на мероприятие

19 ноября 2024

Михаил Хохолков, INTELLECT, выступает на онлайн-форуме, посвященном актуальным вопросам маркировки интернет-рекламы.

Маркировка рекламы – 2024.
Рекламный контент и участники рынка: зоны риска
онлайн-форум

19 ноября 2024 года, с 10.00 до 13.30 (мск)
онлайн

Организатор: центр конференций «Сегодня»

С 2022 года в России действует закон о маркировке интернет-рекламы. Все рекламные объявления должны регистрироваться у операторов рекламных данных. Это необходимо для того, чтобы Роскомнадзор мог отслеживать, кто оплатил рекламу, сколько раз ее показали и на каких площадках.

С 1 сентября 2023 года переходный период закончился – угроза штрафа за отсутствие маркировки и передачи данных в реестр стала реальной для рекламодателей и распространителей рекламы в Интернете, если они не предоставят данные о себе в Роскомнадзор или опубликуют рекламу с нарушением правил маркировки. Размер штрафа внушительный и варьируется от 200 тысяч до 700 тысяч рублей для организаций и от 30 тысяч до 100 тысяч рублей – для физлиц.

Программа форума

1. Не маркировкой единой...

Какие именно виды рекламы требуют наличия специальной пометки, а от каких можно отказаться?
За что штрафуют по закону о маркировке? За любую ли рекламу без маркировки будут наказывать?
Как избежать штрафов ФАС и/или РКН из-за неправильной маркировки интернет-рекламы: разбор типичных ошибок и меры по снижению последствий нарушения.
Как минимизировать риски за отсутствие маркировки рекламы?

2. Практические шаги, алгоритмы и действия

Кто должен делать маркировку рекламы?
Как выбрать сервис для маркировки рекламы?
Какие сведения нужны для маркировки?
Нужно ли маркировать старую рекламу?
Какие необходимы договоры и соглашения?
Возможна ли автоматизация процесса?
Какие элементы включены в маркировку рекламы?

3. Разбор экспертов – что рекламой НЕ является?

Самореклама и сотрудничество – что является рекламой?
Взаимный PR и информационное сотрудничество – тонкие грани новостного контента на вашем сайте.
Нужно ли маркировать пресс-релизы?
Как теперь обстоят дела с бартером?

4. Эволюция PR: как изменилась отрасль коммуникаций к 2024 году?

Как соблюдать Закон о рекламе и правильно маркировать спонсорские посты и посевы в ВК и ТГ и сдавать отчетность по ним?
Сложности массовой автоматизации маркировки - почему существующие продукты не упрощают задачу?
Маркировка через сервисы и рекламные биржи: риски и договорные обязательства.
Как правильно вносить информацию об иностранных контрагентах?
Как дальше жить darkmarket-брендам, для которых нативные форматы в том же Телеграме оставались доступными?
Как поступать с рекламой в запрещенных сетях?

Спикеры

Михаил Хохолков, медиаюрист, руководитель практики "Медиаправо" юридической фирмы INTELLECT
Таша Москвичева, эксперт по Закону "О рекламе", руководитель сектора маркировки в TargetHunter
Ольга Клямерова, эксперт по управлению трафиком в Telegram, пропагандист маркировки рекламы в сообществе администраторов каналов, член Национальной ассоциации блогеров
Елена Шершнёва, управляющий партнер, сооснователь юридического сервиса Solver
Анастасия Фомина, руководитель группы правового сопровождения рекламы и маркетинга Ozon, член экспертного совета АРИР (Ассоциация Развития Интерактивной Рекламы)
Наталья Сотская, директор клиентского сервиса ОРД МедиаСкаут
Александр Петровский, директор по маркетингу ЭТП МЭТС
Ульяна Бокова, заместитель директора по развитию отношений с органами государственной власти Объединенной компании Wildberries и Russ
Кристина Мазник, эксперт по PR и работе с партнерами и клиентами "Первый ОРД" (Вымпелком)
Мария Терентьева-Галицких, вице-президент SkolkovoWomenClub, председатель совета Национальной ассоциации блогеров, глава Альянса блогеров БРИКС, главред TechnoГлянец,рф