«Лента» вывела конкурента Pedigree
Ритейлер подал четыре заявки на товарные знаки кормов для собак High Five, схожие по цветам с Pedigree.
26.08.2026 | Shopper's | Екатерина Брызгалова
Ритейлер «Лента» подал четыре заявки на товарные знаки кормов High Five для щенков и взрослых собак 20 августа, указано в базе Роспатента. Это комбинированные знаки с названием и изображениями. В цветовой гамме используются желтый, красный, оранжевый и коричневый, как у Pedigree.
У «Ленты» уже есть товарный знак High Five, одобренный Роспатентом год назад, а в ее магазинах продается шесть видов влажных кормов под этой маркой (21 руб. за пакетик 85 г).
Производитель High Five — тамбовская компания «Лемниската». У нее есть собственные бренды кормов для кошек Mooor, Justin, Perfeel+ и др, а также контрактная продукция под СТМ для ритейлеров, по информации на сайте.
В апреле 2024 г. «Лента» приостановила закупку кормов для животных компании Mars (бренды Pedigree, KiteKat, Whiskas, Perfect Fit, Royal Canin). Представитель ритейлера объяснял, что они не договорилась об условиях, которые обеспечили бы выгодные цены для покупателей. В конце мая 2024 г. поставки частично возобновились. Сейчас в «Ленте» продаются корма от Mars, в том числе Pedigree для собак.
Советник юридической компании Lidings Ксения Светлова согласна, что у товарных знаков High Five и Pedigree прослеживается сходство в цветовой гамме. Но учитывая, что различаются другие визуальные решения, это вряд ли можно рассматривать как определяющий фактор сходства, и препятствий для одобрения заявки «Ленты» нет. Уже зарегистрированный товарный знак «Ленты» с основным элементом в виде собачьей лапки упростит следующую регистрацию считает юрист.
Товарный знак, который регистрирует «Лента», схож с Pedigree в некоторых визуальных деталях, но не всех, говорит гендиректор брендингового агентства Depot Алексей Андреев: «Желтые цвета фона упаковок кормов — разные, а вместо сине-зеленого цвета у Pedigree, светло-голубой у High Five. Вместо красной наградной розетки на Pedigree, у конкурента — собачья лапа». И это не случайность, а результат работы грамотных и серьезных маркетологов в команде федерального ритейлера, подчеркнул он.
В августе стало известно, что «Лента» попросила ФАС проверить поставщика кормов Royal Canin — ООО «Рускан дистрибьюшн», «дочку» Mars. на признаки злоупотребления доминирующим положением. Дистрибутор не соглашался заключить прямой договор с сетью «Лента зоомаркет» (130 магазинов), что было бы выгоднее ритейлеру.
Наш комментарий:
Анастасия Герман, INTELLECT, специально для «Shopper's»:
Mars может сам решить, что упаковки схожи и представить Роспатенту свои доводы против регистрации, отметила старший юрист INTELLECT Анастасия Герман. «Крупные бренды всячески могут защищать свои товарные знаки, чтобы исключить малейшее смешение на рынке», — объяснила она. Mars наверняка решит оспорить заявки «Ленты», согласен Андреев.
Партнер юридической фирмы «АНП Зенит» Рамис Абянов допускает, что «Лента» получит отказ. Он объяснил, в чем риск: «Экспертиза может счесть товарные знаки схожими до степени смешения, так как заявка регистрируется по 31-ому классу МКТУ, а при тождестве товаров порог сходства, достаточный для отказа, снижается». Регистрацию может усложнить и широкая известность товарных знаков Pedigree, что будет учитываться Роспатентом, добавил юрист.
Регистрацию товарного знака «Лентой» Андреев назвал «прекрасным кейсом, показывающим, насколько остра конкуренция на рынке без нарушения авторских прав». «Исторически конкуренты гонятся за лидером полки, повторяя визуальные коды, — говорит эксперт. — Розничная торговля и маркетинг — это соревнование, в котором задача для каждого участника выжать максимум из сравнения с конкурентом, тем более успешным, но при этом отстоять свои права и границы».
«Лента» и Mars отказались от комментариев.
Комментарии экспертов юридической фирмы INTELLECT >>
Похожие материалы
