Товарные знаки в серой зоне
Кайф, наркотики и смерть: как зарегистрировать провокационный товарный знак.
16.05.2025 | Право.RU | Максим Вараксин
В России стало сложнее зарегистрировать товарные знаки. Под запретом и те слова, которые созвучны — и не всегда очевидно — с ненормативной лексикой. Роспатент и суды считают, что лучше не рисковать и не пускать на рынок неоднозначные названия. Но бизнес в ответ научился защищать спорные обозначения. Порой ему удается доказать, что знак не оскорбляет чувства верующих, не противоречит морали и воспринимается нейтрально. Рассказываем, какие именно товарные знаки попадают в серую зону и как их отстоять.
Согласно ст. 1483 ГК нельзя регистрировать товарные знаки, которые противоречат общественным интересам, принципам гуманности и морали. Раньше эту норму применяли достаточно мягко, и Роспатент отказывал только при явном нарушении этических норм. Например, когда фигурировала нецензурная лексика или оскорбительные изображения. Но в последние годы государство взялось строже контролировать слова и образы, а потому и практика по товарным обозначениям ужесточилась. Патентный поверенный Вячеслав Игумнов из юрфирмы «Косенков и Суворов» отмечает, что под пристальное внимание попадают обозначения с религиозным подтекстом, эвфемизмы, жаргонизмы и двусмысленные обозначения. Алексей Кратюк из юрфирмы «Городисский и Партнеры» добавляет, что в серой зоне чаще всего оказываются знаки, которые потребитель воспринимает неоднозначно.
«Речь идет о словесных, изобразительных и комбинированных обозначениях с элементами неэтичного или непристойного содержания. Это могут быть слова, имитирующие ненормативную лексику, неэтично воспроизводящие официальную символику, изображения вульгарного характера», — рассказывает Кратюк.
Закон содержит много оснований для отказа в регистрации товарного знака. Как отмечает советник ALUMNI Partners Антон Нефедьев, самое распространенное — сходство с уже существующими знаками. Но самое интересное — противоречие общественным интересам и морали. «К таким относятся антигосударственные лозунги, слова непристойного содержания, обозначения антигуманного характера, оскорбляющие достоинство и религиозные чувства», — поясняет эксперт. Проблема в том, что законодательство не дает критериев, чтобы четко выявить хоть один из них. Как отмечает Кратюк, в правилах содержится только примерный перечень признаков, а это создает предпосылки для вольного толкования со стороны регулирующих органов.
Наш комментарий:
Маким Лабзин, INTELLECT, специально для портала Право.RU:
«Запрет на регистрацию в качестве товарных знаков обозначений, которые противоречат общественным интересам, принципам гуманности и морали, предполагает достаточно широкую свободу усмотрения правоприменителя. И зачастую это делает исход спора непредсказуемым», — поясняет партнер юридической фирмы INTELLECT, руководитель группы практик «Интеллектуальная собственность», патентный поверенный РФ Максим Лабзин.
Недавно Роспатент отказался регистрировать товарный знак интернет-магазина нижнего белья Cicipici. Чиновники решили, что словесный элемент носит непристойный характер и может возмутить общество, хотя слово не значится в словарях и допускает разные прочтения. А вот обозначения «Кайф» и Gorighopa зарегистрировали.
Еще одно свежее дело связано с религиозной символикой. Компания хотела зарегистрировать товарный знак со словом «Пасхальный» для алкогольной продукции. Роспатент отказал, поскольку слово имеет выраженную религиозную семантику и потому его могут использовать только конфессии. «Деятельность заявителя будет восприниматься как имеющая отношение к Русской православной церкви. Для алкогольной продукции это противоречит общественным интересам», — указано в решении. Сейчас обозначение проверяет Суд по интеллектуальным правам (дело №СИП-1350/2024).
Заявитель попытался оспорить отказ. Палата по патентным спорам согласилась, что размещение религиозной символики на алкоголе само по себе не нарушает закон. Но регистрировать такие знаки можно только с согласия конфессий. РПЦ согласия не давала и, наоборот, не раз публично выступала против коммерциализации религиозных символов, обращает внимание Кратюк. Такой подход связан с недавним ужесточением законодательства, когда в ст. 1499 ГК внесли поправки об особенностях экспертизы обозначений с религиозной символикой.
Еще один показательный пример нашелся в связанных делах №СИП-327/2020 и №А33-31075/2022. СИП признал, что обозначение «Ёбидоёби» нельзя использовать как фирменное наименование. Хотя оно лишь фонетически похоже на нецензурное слово и не имеет негативного смысла. «Это дело показывает: суды считают, что лучше запретить неоднозначное обозначение, чем допустить его на рынок», — отмечает партнер практики интеллектуальной собственности Denuo Дарья Ермолина.
«Общее правило судебной практики сейчас такое: одних негативных ассоциаций, которые могут быть вызваны обозначением, недостаточно для отказа в регистрации товарного знака», — говорит Лабзин. И вспоминает позицию Президиума Суда по интеллектуальным правам в деле №СИП-891/2022: «Необходимо учесть разумную вероятность нанесения вреда конкретным общественным интересам, принципам гуманности или морали, причем с учетом адресной группы потребителей».
Когда Роспатент и СИП скажут нет
Ассоциация специалистов онлайн-образования не смогла зарегистрировать знак «Инфоцыган» (дело №СИП-375/2023). СИП встал на сторону Роспатента и выделил две причины для отказа. Во-первых, слово «инфоцыган» заставит потребителей вспомнить неприятный опыт прохождения платных онлайн-курсов. Во-вторых, обозначение указывает на национальность и может унижать представителей цыганского этноса. «В случае регистрации такого обозначения в сознании потребителей могло возникнуть представление, что такую деятельность поддерживает государство», — поясняет Нефедьев.
Другой заявитель получил отказ на знак Zozz. Роспатент объяснил: буквы Z и V стали символами русской армии. СИП поддержал такую позицию в деле №СИП-636/2024. «Эти элементы получили высокую социальную значимость, стали символами патриотизма и поддержки России. С учетом такой семантики регистрация знака для алкоголя и табака противоречит принципам морали», — отмечается в решении суда.
Показательная история произошла с товарным знаком La Legende Saint Vincent. Предприниматели оспорили его регистрацию для алкогольной продукции. Роспатент согласился с их доводами и прекратил охрану знака для пива, вина и крепкого алкоголя. Правообладатель попытался вернуть права на знак через суд. Но Президиум СИП поддержал Роспатент. La Legende Saint Vincent переводится как «Легенда о святом Винсенте». Этого святого почитают в православии, католичестве и англиканстве. «Размещение имен святых на алкогольной продукции может оскорбить чувства верующих. А правовая охрана обозначения, которое стало частью духовной культуры всего общества, противоречит общественным интересам», — указал суд (№СИП-1026/2021).
«Хотя, казалось бы, употребление вина в ограниченных количествах грехом не считается. Вино, как известно, пил и сам Иисус Христос», — замечает Лабзин.
Еще один характерный пример — попытка зарегистрировать название «Трамвай смерти» для игрушек. Чиновники пришли к выводу, что словосочетание ассоциируется со смертью и несчастными случаями. Регистрация такого знака для детских товаров противоречит принципам гуманности. СИП согласился с Роспатентом и добавил важный аргумент (дело №СИП-1046/2022). «Слова и выражения, ассоциирующиеся со смертью, страданиями и болезненными состояниями, не подлежат регистрации как товарные знаки», — подчеркнул суд. При этом смысловую окраску обозначения определяют исходя из восприятия всех потребителей, а не только игроков в «Трамвай смерти». К тому же не указаны возрастные ограничения. «Даже если в игре для взрослых присутствует черный юмор, это не отменяет негативных ассоциаций с трамваем-убийцей, страданием и смертью», — отметили судьи.
Еще один интересный отказ коснулся обозначения Yadrena Wash для автомоек. Роспатент счел, что оно воспринимается как транслитерация фразеологизма из бранной лексики. СИП поддержал это решение. «Несмотря на фантазийность обозначения и английское слово wash (мыть), потребители воспринимают его как хорошо известное бранное выражение», — рассказывает Ермолина.
Бранные слова в принципе находятся в серой зоне, обращает внимание старший юрист практики интеллектуальной собственности Seven Hills Legal Александра Бахтиозина. Даже когда они стилизованы, то эксперт, скорее всего, откажет, если завуалированная информация хорошо считывается, отмечает юрист и приводит в пример незарегистрированные обозначения «Такахули» и Mooduck.
«Осторожнее надо быть и с изобразительными обозначениями: навряд ли получат регистрацию непристойные позы, интимные части тела, изображения наркотических средств и приспособлений для их употребления», — говорит Бахтиозина.
Шалость удалась
Несмотря на строгий подход, некоторым заявителям удается убедить Роспатент и суды в правомерности регистрации спорных знаков. Например, в одном из дел предприниматель попытался отменить регистрацию серии знаков Opium, Opium Extasy и Opium Mania. По его мнению, слова отсылали к наркотическим средствам, что противоречило общественным интересам. Но Роспатент отклонил возражения. «При оценке главную роль играет восприятие обозначения потребителем в отношении конкретных товаров. Товары, для которых зарегистрированы знаки, не связаны с наркотиками, лекарствами или едой. Поэтому Opium воспринимается как фантазийное слово», — указало ведомство. СИП поддержал такой подход, отметив, что при размещении знаков на одежде или канцелярии у потребителя не возникнет негативных ассоциаций с наркотиками. К тому же за 20 лет использования обозначение стало широко известным — в продвижении участвовали многие актеры и исполнители. Позднее решение по делу №СИП-569/2024 подтвердил Президиум СИП.
Интересный спор развернулся вокруг словесного обозначения «Иди в баню» (дело №СИП-232/2024). Роспатент увидел в нем разговорный эвфемизм, относящийся к бранной лексике. По мнению экспертов, фраза выражает крайне негативное отношение к человеку в форме, «резко противоречащей принятым в обществе нормам общения». СИП не согласился с Роспатентом и выделил три аргумента. Во-первых, ведомство не указало, каким конкретным общественным интересам или принципам морали противоречит обозначение. Во-вторых, фраза относится к просторечной лексике, а такие выражения допустимы. В-третьих, словосочетание «иди в баню» имеет прямое значение и может нейтрально ассоциироваться с банными услугами.
Удалось отстоять и обозначение «Арзамас 16» со стилизованным изображением атомной бомбы (№СИП-651/2024). Роспатент отказал в регистрации, посчитав, что знак вызывает ассоциации с ядерным оружием. Но СИП обязал зарегистрировать обозначение. «Знак отсылает к историческому месту разработки высокотехнологичного оружия в СССР. Суд не видит предпосылок для возникновения у потребителей алкогольных напитков негативных ассоциаций. Коллегия усматривает лишь отсылку к значительной вехе в истории страны — памятным событиям в области научного прогресса», — объясняет Лабзин.
Еще один успешный кейс — регистрация обозначения «Лавешка Laveshka». Роспатент отказал, посчитав его жаргонным словом для обозначения искаженной речи. Особую тревогу у экспертов вызвали товары для детей и подростков. Но СИП снова не согласился. Роспатент не указал, каким общественным интересам или принципам морали нанесут вред. Отнесение слова к молодежному сленгу еще не свидетельствует о его негативном смысле. А квалификация обозначения как недопустимого должна строиться на системном анализе источников с точки зрения обычного потребителя, подчеркнул суд (№СИП-862/2024).
Практические советы
Рассмотренные дела показывают: в практике нет абсолютного запрета на регистрацию товарных знаков с некоторой степенью скандальности и провокационности. Но этический и культурный фильтр весьма строгий, считает Лабзин.
Если вы столкнулись с отказом по подп. 2 п. 3 ст. 1483 ГК, нужно убедить Роспатент и суды в соответствии обозначения общественным интересам. В этом помогут три ключевых инструмента.
Первый помощник — авторитетные словари и справочники. Благодаря им удается установить общепринятое значение обозначения в русском языке или других языковых культурах, говорит Игумнов.
Второй и самый важный аргумент — социологические исследования, которые отражают мнение реальных потребителей о знаке. Если большинство респондентов не видят в обозначении ничего аморального или оскорбительного, это поможет обосновать его соответствие принципам гуманности.
По словам Игумнова, СИП и Роспатент обращают внимание на важные аспекты опроса:
- Он должен содержать ретроспективные данные о мнении потребителей на дату приоритета знака.
- Нужна информация о территориальном охвате и возрастных группах респондентов.
- Вопросы не должны подталкивать к определенному ответу.
- Восприятие обозначения изучают для всех товаров и услуг, на которые просят охрану.
Третий инструмент — лингвистическая экспертиза, которая дает профессиональное мнение о значении и эмоциональной окраске обозначения. Эксперты могут подтвердить, что слово не нарушает нормы морали, не содержит уничижительного смысла или имеет несколько допустимых значений. Они также указывают на культурные и языковые особенности, которые исключают негативное восприятие. Кроме того, экспертиза может отнести обозначение к разговорной и просторечной лексике. Как отмечает эксперт, такие выражения допустимы, в отличие от табуированной лексики: кощунств, брани, вульгаризмов, мата.
Основной упор на экспертизу делать не стоит, считает Кратюк. «Заключение эксперта-лингвиста — это мнение частного лица, которое не может полностью отражать восприятие знака широкой группой потребителей. Поэтому его лучше использовать как дополнение к словарям и соцопросам», — советует юрист.
В целом же эксперт рекомендует тщательно анализировать всю информацию, включая перечень товаров и услуг, чтобы выработать правильную позицию. Иногда потребуются дополнительные доказательства — результаты опросов и подтверждение активного использования знака.
Комментарии экспертов юридической фирмы INTELLECT >>
Похожие материалы
